La politique étant inséparable de la communication (Wolton, 1995), à l’approche des élections présidentielles de 2022, le gouvernement français semble vouloir investir de nouveaux canaux de communication et multiplier les prises de parole à destination des jeunes électeurs, durement frappés par la crise sanitaire et sociale. À l’heure où cette tranche de la population s’abstient de plus en plus lors des campagnes électorales, l’exécutif adopte une nouvelle stratégie de communication politique visant à renouer la confiance – ce mécanisme de réduction de la complexité sociale (Luhmann, 2006) sans lequel nous ne pourrions ni agir ni interagir (Quéré, 2001) – avec cette cible stratégique en prenant la parole, en dehors des médias « traditionnels », sur Brut, Kombini, Snapchat ou encore Instagram.
Dans le même temps, le gouvernement renforce la dimension marketing de sa communication politique en déployant une stratégie d’influence à destination des jeunes publics. HugoDécrypte, Gaspard G, EnjoyPhoenix, Tibo InShape, MyBetterSelf, EmmaCakeCup, Ludovic B ou encore récemment Mcfly et Carlito : l’exécutif fait de plus en plus appel à des influenceurs « stars » des réseaux sociaux. Leur activité consiste à partager du contenu et de l’information relative à des opinions, des produits ou un marché (D’Almeida, 2018), et l’objectif du gouvernement est de délivrer des messages politiques de manière indirecte et plus « informelle », tentant ainsi de gagner la confiance avec les membres de leurs communautés qui s’informent davantage sur les réseaux sociaux, et boudent majoritairement les messages à caractère politique…